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2019

向左還(hái)是(shì)向右 2019廚電(diàn)增長(cháng)展望

作(zuò)者：

　　喬布斯說(shuō)，每個(gè)生(shēng)活節點，隻有(yǒu)在回÷↕✘顧過去(qù)時(shí)，方顯其意義。2018年(φ£₹nián)的(de)廚電(diàn)寒冬來(lái)得(de)措不(bù)及防，行(xíng)$★$業(yè)十年(nián)高(gāo)增長(cháng)一(yī)朝終止，留下(∞★xià)了(le)對(duì)于前路(lù)的(de)謹慎和(hé)迷茫。2019廚電(diàn♦♣)行(xíng)業(yè)向左還(hái)是(s∑¶hì)向右？通(tōng)過那(nà)些(xiē)顯露出的(de)冰山(shā÷≥÷¶n)一(yī)角，中國(guó)家(ji"$®♣ā)電(diàn)網希望能(néng)夠窺見(δ•jiàn)新一(yī)年(nián)行(xíng)業(yè)趨勢的(de)一(yī)斑。

　　節奏調整：從(cóng)追求新增到(dào)渴望替換性需求↓©×

　　國(guó)家(jiā)信息中心發布的(de)《2018房(f£♠δγáng)地(dì)産形勢分(fēn)析和(hé)2019展望》中提到∞$(dào)，在“房(fáng)住不(bù)®✘φ×炒”、“租購(gòu)并舉”等政策基調不(bù)變的(de)情§ 況下(xià)，預計(jì)2019年(nián)房(fáng∏π)地(dì)産投資增速将繼續平穩回落，增速或回落至6.5%;房(fáβλng)屋銷售面積繼續回落的(de)趨勢不(bù)變，後期出現(xiàn)負增長(c≤∞‍♥háng)概率較大(dà)。其中，房(fáng)地(dì)産銷售區(qū)域分 (fēn)化(huà)特征将延續，部分(f&∑↓ēn)地(dì)區(qū)會(huì)出現↓₹€(xiàn)政策微(wēi)調，主要(yào)表現(xiàn)為($≈wèi)一(yī)二線城(chéng)市(shì)适度放(fàng)松限購(gòu)限貸政$$策，形勢會(huì)好(hǎo)于2018年(nián)；但(dàn)三₩<α四線城(chéng)市(shì)将一(yī£≤±σ)改2018的(de)高(gāo)歌(gē)猛進，出現(xiàn)放(fàng)緩迹象，兩相(¥§xiàng)對(duì)沖。

　　作(zuò)為(wèi)房(fáng)地£→☆γ(dì)産後周期性行(xíng)業(yè)，廚電(diàn)在享受十年(nián)地(dì)産紅(€×π↕hóng)利後，也(yě)迎來(lái)新舊(jiù)動能(néng)轉換的(α de)“新常态”。

　　作(zuò)為(wèi)代表性廚電(diàn)上(sεΩ&hàng)市(shì)企業(yè)，老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)在近(jìn)期接γ‌≥"受投資者調研時(shí)指出，預計(jì)2019年(nián)公司營業(yè)收入與利™®✘潤将保持個(gè)位數(shù)增長(cháng)，曾¶αα經十位數(shù)甚至50%以上(shàng)增長(cháng×↔↕ )的(de)輝煌難再現(xiàn)。

　　董秘王剛直言，“不(bù)可(kě)否認，≤γ→廚電(diàn)行(xíng)業(yè)受房(fáng)地(dì)産市(shì)場(chǎn£ ©πg)波動影(yǐng)響很(hěn)大(dà)，除一(yī)線城↑ ♠✘(chéng)市(shì)外(wài)，行(xíng)業(yè)需求仍以新增為(wèi)主，↕λ一(yī)線城(chéng)市(shì)正在慢(màn)慢(m≥≈♣àn)過渡到(dào)更新需求。總體(tǐ)而言，廚電(diàn)業(yè)80%的(de)營收$•$→要(yào)靠增量做(zuò)貢獻，地(dì)産調控明(míng)顯影(yǐng)∑<€響行(xíng)業(yè)增速。如(rú)果2019 $上(shàng)半年(nián)地(dì)産調控有(yǒu)所放(fà‌£ng)松，改善會(huì)在下(xià)半年(nián)γ→≤λ的(de)廚電(diàn)市(shì)場(chǎng)呈現(xiàn)，對(duì)此我∞£¥★們持謹慎樂(yuè)觀态度。”

　　他(tā)談到(dào)，随著(zhe)♠'房(fáng)地(dì)産行(xíng)業ε•(yè)進入緩增長(cháng)周期，廚電(diàn)企業(yè)的(de)期待值'•也(yě)在發生(shēng)改變。“我們預計(jì)，未來(lái)更新需↔'₹求會(huì)逐漸超越新增需求。以工(gōng)程市(shì• )場(chǎng)為(wèi)例，近(jìn)年©π(nián)來(lái)商品房(fáng)精裝修趨勢加強，工(↕§ gōng)程市(shì)場(chǎng)在公司的(d™©e)收入占比中有(yǒu)所提升，但(dàn)長(cháng)遠(yuǎn)看(kàn)來( ÷lái)，該部分(fēn)的(de)比例•∑≤無法超越20%。社會(huì)需求結構在改變，尤其一(yī)線城(chéng)☆©§市(shì)更新需求已經超越新增需求，而這(zhè)種趨勢也(yě)會(huì)慢(màn©&)慢(màn)傳導至其他(tā)市(shì)場(chǎng)。”

　　華帝廚電(diàn)銷售總經理(l•γ♦ ǐ)蔡小(xiǎo)軍則将這(zhè)種趨勢描述為(wèi)“改善型需求的(d≈∑e)增長(cháng)”。近(jìn)日(r'≠←εì)，發改委表示将在年(nián)內(nèi)制(zhì)定出台促進汽車(chē)、家π€(jiā)電(diàn)等熱(rè)點産品消費(fèi)的(de)措施，支持居民(mí↓→≥↓n)合理(lǐ)消費(fèi)、綠(lǜ)色消費(fèi)、升級消費(fèi)。對(duì)£φ此，蔡小(xiǎo)剛認為(wèi)，“國(guó)家(jiā)此次出台的(de)政策，大(dà ≤)概率将針對(duì)改善型購(gòu)買進行β∑(xíng)補貼。”

　　長(cháng)江證券分(fēn)析師(shī ↕♦)管泉森(sēn)也(yě)認為(wèi)，有(yǒu)鑒于當前各£±≈₹家(jiā)電(diàn)品類滲透率較上(s‌↔hàng)一(yī)輪補貼周期已有(yǒu)明(míng)顯提升，刺激更新需求被一(yī ∞)緻認為(wèi)将是(shì)本輪政策的(de)側£¥☆重點。考慮廚電(diàn)産品是(shì)否會(huì)納入政策範疇，以及消費♠↑∞(fèi)者對(duì)油煙(yān)機(jī)、竈具等産品替> ★換意願不(bù)及對(duì)黑(hēi)、白(bái)電(diàn)産品≥$↓•替換意願強烈，廚電(diàn)企業(yè)能(néng)從(cóng)政策中獲益多×π(duō)少(shǎo)，有(yǒu)待觀察。

　　三四級：潛力誘人(rén)卻觸達不(bù)易

　　國(guó)家(jiā)信息中心在展望中提到(dào)，三四線城(chéng)市(shì)∞↕"♠是(shì)拉動2018房(fáng)地(dì)産★Ω<投資和(hé)銷售增長(cháng)的(de)主力軍，盡管2₹≈019年(nián)這(zhè)一(yī)市(sh"©€✘ì)場(chǎng)的(de)增速會(huì)β‌β∏有(yǒu)所回落，但(dàn)鑒于該範疇的(de)廣闊性、廚>☆≥電(diàn)産品普及率相(xiàng)對(duì)較低(dī)、品牌滲透力較弱、居民(mín)↕©'✔購(gòu)置力較強，三四級市(shì)場(chǎng)為✔σ&(wèi)廚電(diàn)行(xíng)業(yè)獲取新增量提供了(le)回旋空( ‍↔kōng)間(jiān)，“得(de)小(xiǎo)鎮青年(nián)者₩α↑得(de)天下(xià)”并非玩(wán)笑(xiào)。

　　不(bù)過，向三四級市(shì)場(chǎng)的(de)下(xià)沉對(duφ₩ì)于廚電(diàn)企業(yè)而言，執行(xíng)起來λ★Ω(lái)仍有(yǒu)難度。

　　蔡小(xiǎo)軍說(shuō)：“三四級市(shì)場(ch™α₽ǎng)放(fàng)量已成為(wèi)廚電γ↑÷"(diàn)行(xíng)業(yè)新增需求的λ®×$(de)重要(yào)支撐。但(dàn)這(zhè)一(yī)市(shì)場(ch∑≤φ‌ǎng)存在民(mín)衆品牌認知(zh♥ ÷♥ī)力偏弱，渠道(dào)結構複雜(zá)，☆§用(yòng)戶需求多(duō)樣，服務輻射半徑有(yǒu)限、營銷手段多(duō)元π¶∑等諸多(duō)問(wèn)題。大(dà)體(tǐ)上≥↓"(shàng)這(zhè)一(yī)市(shì)場β™"‌(chǎng)的(de)用(yòng)戶注重産品外(wài)觀、品質，當然還(hái)有(y'♦ǒu)價格，對(duì)品牌不(bù)太執著(zhe)，↓©©對(duì)于想要(yào)拓展這(zhè)一(yī)市(shì)場(chǎng)的(deφ≠ε)企業(yè)，優勢、劣勢都(dōu)很(hěn)集中。”

　　老(lǎo)闆電(diàn)器(qì)半年(nián)報♣ (bào)中提及，公司在三四線市(shì)場(chǎng)新‍δ增專賣店(diàn)383家(jiā)，新建城(chéng)市(s<✔εhì)公司58家(jiā)，截至2018年(ni§Ωán)6月(yuè)底，共建專賣店(diàn)32'"53家(jiā)，城(chéng)市(sΩ₹λαhì)公司155家(jiā)，從(cóngσ↑"✘)擴張速度上(shàng)看(kàn)成果顯著，但(dàn)盤子(zǐ↕δ☆α)鋪開(kāi)了(le)，利潤卻沒有(yǒu)同步跟上(shàng)來(lái)。

　　為(wèi)了(le)向三四線進軍，老(lǎo)闆電(diàn)器(q←∑ì)在2009年(nián)推出子(zǐ)品牌“名氣”，✔♣✔确立了(le)“老(lǎo)闆向上(shàng)，名氣向下(xià)”的(de)↓‌α雙品牌策略，但(dàn)10年(nián)過去(qù)了(le)，“ ©φ名氣”無論從(cóng)品牌還(hái)是(shì)收入、利潤上(shà >↑ng)，都(dōu)差強人(rén)意。王剛坦承，目前在三四級市(shì)場(chǎn♦£≥g)粗放(fàng)式的(de)發展模式已受到(dào)挑戰，≠•÷λ“2019年(nián)對(duì)名氣而言是(shì)關鍵的∏φ☆(de)一(yī)年(nián)，重要(yào)的(de)是(shì)穩住經營有(y< ǒu)道(dào)的(de)門(mén)店(diàn)。”

　　在面積遼闊的(de)三四級市(shì)場(chǎng)，生(shēng)存著(<₹zhe)衆多(duō)區(qū)域品牌和(hé)小(xiǎo)品牌。©§₩比如(rú)近(jìn)年(nián)來(lái)開(kāi)♥ε始涉獵大(dà)廚電(diàn)的(de)九陽、蘇泊爾、格←∏¥蘭仕、阿詩丹頓，來(lái)自(zì)湖(hú)南(nán¶® )的(de)迅達，來(lái)自(zì)安徽的(de)揚子(zǐ)，來(lái)φ≤♦↓自(zì)浙江的(de)德意，都(dōu)将自(zì)身(shēn)廚衛事(shì)業(y&₹è)突破的(de)希望寄托在三四級市(shì)場(chǎng)。而海(hǎi)爾、美(mπ ěi)的(de)等綜合性品牌也(yě)不(bù)斷加速布局，近(jìn)日(rì)美(měi)的(βφde)翻新“華淩”品牌，便有(yǒu)分(fēn)析人(ré'∞₽∏n)士認為(wèi)，這(zhè)是(shì)在向海(h$¶ǎi)爾的(de)“統帥”看(kàn)齊，而統帥的(de)廚電(diàn)業(yè)務，是←σ↓♠(shì)海(hǎi)爾放(fàng)在三四級市(shì)場↑§©(chǎng)的(de)一(yī)枚重要(yào)棋子(zǐ)。此外€ ∏(wài)，海(hǎi)信、小(xiǎo)米、TCL等品牌也(yě)紛紛将觸角伸向廚電(diànδ£)領域，“攻城(chéng)之戰”尚未打響，品牌間(jiān)的(de)短(←πduǎn)兵(bīng)相(xiàng)接已經火(huǒ)熱(rè)。

　　王剛談到(dào)，“由于需求端變弱，2019年(n¶∑ián)不(bù)排除品牌間(jiān)打價格戰的(dβ€e)可(kě)能(néng)。但(dàn)對(duì)于我們而言，還(hái)是$λ(shì)會(huì)堅持把穩價格，越在寒冬期，越需要(yào)保持定力。”

　　新品類上(shàng)行(xíng) 原材料下(xià)行(xín★∏±∑g)

　　對(duì)于身(shēn)處低(dī)迷期的(de)廚電(diàn)行(xíng)γ$業(yè)而言，一(yī)個(gè)好(hǎo)消息是(shì)，盡管傳統煙(yān)竈•≥♠品類增速乏力，但(dàn)包括蒸箱、烤箱、洗碗機(jī)等嵌入式新品的(®π♦de)增速明(míng)顯。王剛介紹說(shuō)，“老(•φ₩☆lǎo)闆電(diàn)器(qì)嵌入式産品的(de)營收占比✘™已經大(dà)于10%，且利潤值較高(gāo)，以嵌入式蒸箱為(wèi)例，其均價與煙(yān♥≥✘÷)竈兩件(jiàn)套價格類似。“考慮到(<>♥®dào)蒸箱比較符合中國(guó)傳統烹饪文(wén)化(huàγ→> )，且公司在蒸箱品類上(shàng)具有(yǒu)領先優勢，我↓ 們将蒸箱确定為(wèi)‘第二品類’，并成立了(le)蒸箱事(shì)業(yè)部。”另外(wài 'βδ)，春節過後，老(lǎo)闆電(diàn)₹↕$器(qì)新完工(gōng)的(de)洗碗機(jī)自(zì)制(zhì)生<↓↓(shēng)産線也(yě)将投入生(shēng)産，“轉為(wèi)自(zì≤β©)制(zhì)後，洗碗機(jī)的(de)毛利率和(hé)産品品質都(dōu)會(h £uì)得(de)到(dào)提升。”

　　另一(yī)專業(yè)廚電(diàn✔ δε)企業(yè)方太的(de)營收信息公布較少(shǎo)，不(bù)φ♥‌π過從(cóng)其2018營收過百億的(de)宣傳，以及內(nèi)部人(rén)員σ£(yuán)透露的(de)僅水(shuǐ)槽洗碗機(jī)一(yī)項收入便超λλ10億元來(lái)看(kàn)，方太的(de)嵌入式産品收入占比♣₩∞♠應已超10%。同時(shí)，方太也(yě)熱(rè)衷于推動洗碗機(jī)® ♦<、蒸箱、蒸烤一(yī)體(tǐ)機(jī)等新品類的(de)發展，投入大(dà)量↓ε人(rén)力物(wù)力進行(xíng)消費(f≥¶↕•èi)普及知(zhī)識推廣。

　　另外(wài)，對(duì)于廚電(diàn)行(xíβ ✘βng)業(yè)而言，一(yī)大(dà)确定₽∑✘₹利好(hǎo)是(shì)原材料價格進入下(xià)行(xíng)區(qū)間(jiān↑σ•)。廚電(diàn)行(xíng)業(yè)主要(yào)涉及不(bù→♦)鏽鋼、冷(lěng)軋闆、銅、玻璃、紙(z↑∞∏hǐ)闆、塑料泡沫等原材料，其價格波動會(huì)直接影(yǐng ↑δ)響企業(yè)的(de)産品成本，從(cóng)2016年(nián"α)，各類原材料大(dà)幅上(shàng)漲，對(d>₹®uì)企業(yè)利潤造成了(le)一(yī)定壓力。進¶≠入2018年(nián)三四季度，原材料價格下(xià)行(xín∞©g)趨勢明(míng)顯，有(yǒu)望進入一(yī)個(g'∑↕è)較長(cháng)的(de)下(xià)¥∏¥§行(xíng)周期，将為(wèi)廚電(diàn)企業(yè)讓渡出一(yī)¶☆部分(fēn)利潤。

　　總體(tǐ)而言，2019年(nián)的(de)廚電(diàn)行(xíng)業(±♠←yè)內(nèi)外(wài)部環境優于2018年(nián)，能(néng)否率先回 ≤α暖我們拭目以待。

上(shàng)一(yī)條

千億“檔口”遭滑鐵(tiě)盧廚電(diàn)行(xíng)業(yè)2019年(nián©‍★)何去(qù)何從(cóng)？

10月(yuè)家(jiā)博會(huì)，“智趣潮生(shēng)活”一(yī)起定制(z↕♥hì)專屬您的(de)智慧家(jiā)

下(xià)一(yī)條

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千億“檔口”遭滑鐵(tiě)盧廚電(diàn)行(xíng)業(yè)2019年(niánα ≠♣)何去(qù)何從(cóng)？

下(xià)一(yī)條

10月(yuè)家(jiā)博會(huì)，“智趣潮生(sh♠✔→ēng)活”一(yī)起定制(zhì)專屬您的(de)智慧家(jiā§φ>)

星閃指向遙控擡手即玩(wán)戰力狂飙

2025-01-23

“小(xiǎo)年(nián)已至春将始”

“小(xiǎo)年(nián)”曆來(lái)是(shì)中國(guó)的(de)‍☆傳統節日(rì)之一(yī)，也(yě)被稱為(wèi)竈王節。小☆×♦γ(xiǎo)年(nián)到(dào)了(le)，意味著(zhe)大(dà)年(nián)也(yě♥<δ )不(bù)遠(yuǎn)了(le)，

2025-01-13